Publicidad: Símbolos y Signos

Publicidad: Símbolos y Signos

Signo: Se define como un objeto o acción material, que por su naturaleza también puede ser un indicio o señal de algo.

Símbolo: Representación de una idea, la cual se percibe con los sentidos y que representa algo social-mente aceptado. El mismo puede representar un vinculo convencional.

A través de los símbolos y las señales, la publicidad, crea necesidades económicas propias en el sistema capitalista (este sistema necesita de un constante ciclo productivo basado en la producción, venta, consumo y renovación de los productos fabricados y ofertados). No solo es necesario producir y vender, sino que también es necesario hacer productos perecederos para que el comprador tenga la necesidad de renovar sus artículos ya gastados. De ahí que la publicidad inventase modas donde el valor simbólico del producto va decayendo a medida que surgen productos nuevos que tienen la misma función.

La publicidad ha aprovechado durante todo este tiempo la capacidad comunicativa de los iconos, las señales y los símbolos. Cuando un símbolo está muy informatizado y tiene una función bien definida, su capacidad comunicativa es enorme. Por eso, las señales indicadoras son iconos simples con un significado aprendido.

Los símbolos y las señales permiten optimizar la comunicación reforzando la relación entre el signo y su significado. Con ellos, la comunicación gana en rapidez de transmisión, reducción de espacio y mayor capacidad de reclamo.